格力电器线上、线下专卖店都在改名，而换成董明珠健康家背后则更多的突出了企业想要强化董明珠个人IP。2月13日召开的格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力部分线下门店已改名为董明珠健康家，抖音直播间也改名为格力董明珠店。 有专家直言，格力电器中的董明珠烙印是不断被增强的，而在这之前的2015年，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。不过从商业发展历史来看，个人IP进入企业虽然并不鲜见，但是职业经理人的名字如此凸显却较为罕见。对于一个上