奥运赛事的赞助和曝光几乎是一场必须参与的“必赢之战”。8月11日，巴黎奥运会在法国巴黎法兰西体育场落下帷幕。闭幕式上，法国游泳运动员、奥运冠军马尔尚（Léon Marchand）作为法国奢侈品品牌路易威登（LV）品牌大使，身着全套该品牌服饰，在杜伊勒里花园接过圣火，前往法兰西体育场。 在巴黎这座时尚之都举办的奥运会，的确比以往更加“时尚”。无论是由尚美巴黎（Chaumet）设计的奖牌，还是奖牌托盘上印制的LV格纹图案，抑或是奥运会官方香槟品牌酩悦（Moёt & Chandon），这些隶属于全